En el proceso de lanzamiento de la nueva marca comercial de Garbanzos Escacena, se decidió usar una linea diferente a las que ya tenían como estrategia para ganar una nueva posición en el mercado. La nueva identidad corporativa debía abandonar la estética tradicional de la cooperativa, que se comercializaba en circuitos restringidos, y convertirse en una marca comercial sólida que compitiese bien en las grandes superficies como nuevo reto. Se resaltó la calidad natural del producto usando el negro, más afín a líneas gourmet, frente al rojo o el verde de las marcas dominantes.
Finalmente, el resultado ofrecía mayor confianza e impacto en los lineales.

  • Garbanzo Escacena
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